MADRID 4 Jun. (EUROPA PRESS) -
La compañías biofarmacéuticas Sanofi y Regeneron han lanzado este miércoles la plataforma Real Skinformation, impulsada por Inteligencia Artificial, para ayudar a los dermatólogos a detectar las tendencias del cuidado de la piel en redes sociales, cuyos contenidos influyen "profundamente" en los hábitos de salud de las personas.
A través del análisis de "miles de conversaciones públicas" en redes sociales, la plataforma ha detectado que en España existen "muchos usuarios" redescubriendo los ingredientes tradicionales o las prácticas populares respecto a las rutinas de cuidado de la piel, lo que "pone en evidencia" la creciente autoridad que están ganando los microinfluencers sobre esta cuestión.
"En esta era en la que las redes sociales forman parte del día a día de la mayor parte de la población, los dermatólogos necesitan comprender no solo la biología de la piel, sino también el entorno digital en el que sus pacientes se informan y comparten información. Real Skinformation es un puente entre ambos mundos, facilitando la comunicación en la consulta y ofreciendo datos útiles que permiten enriquecerla desde el conocimiento y la empatía", ha declarado la cofundadora y responsable de comunicación de la Asociación de Afectados por la Dermatitis Atópica (AADA), África Luca de Tena.
Entre las tendencias más comentadas se encuentran el consumo de zumo de apio, al que se le atribuyen propiedades desintoxicantes, antiinflamatorias y beneficios para afecciones como la dermatitis atópica; la incorporación de omega-3 en la dieta, percibida como una vía para mejorar la hidratación de la piel y aliviar síntomas de dermatitis o psoriasis; el uso tópico casero de aloe vera, valorado por sus supuestos efectos calmantes, antiacné y antiinflamatorios; y la aplicación de caléndula, tanto en cremas caseras como en productos comerciales, para tratar problemas cutáneos como rosácea, piel seca o dermatitis.
Dicho fenómeno refleja un aumento del interés por las soluciones caseras y accesibles, así como por tener recomendaciones de "iguales" como pueden ser los creadores de contenido en plataformas como TikTok, YouTube, X o Reddit.
Estas conversaciones suelen incluir testimonios personales, recetas caseras y recomendaciones de bienestar por parte de los 'influencers', que suelen promover estos productos como alternativas "naturales" o complementarias a tratamientos médicos. Además, suelen acompañarse de un discurso de "prueba y error" colectivo, donde las experiencias de otros usuarios pesan "tanto o más" que la evidencia científica tradicional.
La comprensión de estas dinámicas puede ayudar a los profesionales sanitarios a reconocer las prácticas que implementan su pacientes, así como a matizar, validar o corregir ciertas creencias, todo ello desde la empatía y los fundamentos científicos.
Por otro lado, la plataforma también ha identificado que el cuidado de la piel es vivido como una "experiencia comunitaria y de autoexperimentación", recuperando prácticas tradicionales pero adaptadas a la actualidad. Sin embargo, los usuarios siguen reconociendo la autoridad clínica del profesional sanitario.
