MADRID, 24 Oct. (EUROPA PRESS) -
Las búsquedas 'on line' de marcas de azúcares, caramelos y chocolate han crecido un 32,66 por ciento en 2022, siendo las marcas de alimentación de gran consumo más buscadas 'on line' en España, seguidas de las de cafés, infusiones y cacao, según el informe 'Presencia digital de las marcas de alimentación de Gran Consumo en España', elaborado por la Agencia Raw.
"Estos datos están correlacionados con la demanda de las marcas, es decir, apuntan a que este tipo de marcas 'no saludables' está subiendo su facturación este 2022", apunta la CEO y fundadora de Agencia Raw, Rebeca Toribio.
El informe analiza los datos de búsquedas en Google, web propia y redes sociales de casi 600 marcas de alimentación de gran consumo durante el primer trimestre de 2022. Su objetivo es explorar cómo han respondido a los cambios en los hábitos de consumo y qué tácticas les ayudan en esta situación.
"En un año en el que el poder adquisitivo de los consumidores ha caído a causa de la inflación, las búsquedas 'on line' son más relevantes que nunca porque se compara más entre productos antes de comprar", explica Toribio.
Por otro lado, las búsquedas de marcas de conservas, cuya demanda vivió un auge sin precedentes durante los primeros meses de la pandemia, han descendido un 15,7 por ciento en 2022. "Todo apunta a que se debe a que el miedo inicial al desabastecimiento que vimos en los albores de este evento se ha acabado disipando, situando el interés por esta categoría de alimentos en los niveles prepandemia", explica Toribio.
El tercer y cuarto grupo de marcas que más ha crecido en búsquedas en internet son el del aceite, especias y salsa, y leches, yogures y mantequilla, respectivamente.
Asimismo, según el estudio, las marcas que más uso dan a las redes sociales pertenecen a tres de las categorías que han experimentado un mayor incremento(aperitivos un 9,92%; aceite un 16,46% y azúcar un 32,66%) en 2022. En la categoría de marcas de bollería, galletas y cereales, las búsquedas han crecido un 10 por ciento en 2022.
