MADRID 15 Abr. (EUROPA PRESS) -
La compañía farmacéutica GSK ha llevado a cabo una campaña de concienciación sobre el herpes zóster a través de vídeos que se han viralizado en redes sociales donde se mostraban serpientes "atacando" varios monumentos de España como el monumento a Colón (Barcelona), la fuente de Cibeles (Madrid), la Glorieta de Gustavo Adolfo Bécquer (Sevilla), el monumento a Jaume I El Conquistador (Valencia) y la estatua de María Pita (A Coruña).
En todos los casos, las serpientes rodeaban las estatuas y mordían sus caras, provocando en sus rostros un Herpes Zóster. Los vídeos han sido compartidos en redes sociales y también por personalidades como Helena Resano, Jesús Vázquez, Boris Izaguirre, Ángeles Blanco o Toñi Moreno. El objetivo es visibilizar esta enfermedad, que ocurre debido a la reactivación de la infección latente por el virus de la varicela-zóster.
La acción consiste en un tipo de campaña simulada, conocida como "FOOH" (siglas de "Fake Out of Home Advertising"). Esta innovadora forma de publicidad en exterior, utiliza tecnología CGI (Imagen Generada por Computadora) para crear videos 3D realistas, con efectos especiales como los que podemos ver en el cine.
Bajo el lema 'El virus del herpes sóster vive en ti. Adelántate', esta campaña tiene como objetivo divulgar de una forma diferente que este virus está presente, aunque inactivo, en el organismo y que puede reactivarse en forma de herpes zóster. A medida que las personas cumplen años, su sistema inmunitario se debilita y pierde la capacidad de mantener el virus controlado, lo que aumenta la posibilidad de padecer herpes zóster. Esto también ocurre en personas con inmunodepresión debido a determinadas enfermedades o tratamientos1.
El herpes zóster es una patología frecuente en España, con una incidencia anual estimada de 351,6 casos por cada 100.000 habitantes. Se estima que una de cada tres personas de entre 50 y 90 años va a presentar un episodio de herpes zóster a lo largo de su vida2
Por eso, desde GSK se ha creado esta metáfora visual: el herpes zóster se representa como una serpiente de grandes dimensiones que habita dentro de los monumentos escogidos y que cuando se reactiva, da lugar al herpes zóster, el cual afecta a la calidad de vida de las personas que lo padecen, causando dolor que puede persistir a largo plazo.
"Con esta acción de concienciación hemos querido ir un paso más allá, tratando de sensibilizar al público acerca de qué es el herpes zóster, el riesgo de padecerlo y el impacto que puede suponer en sus vidas. Trabajamos a diario con el objetivo de adelantarnos a la enfermedad y para lograrlo es fundamental tener una sociedad informada y formada. Esperamos que esta iniciativa haya ayudado a este fin", declara el director del área de vacunas de GSK España, Alberto Clemente.
