MADRID 5 Jun. (EUROPA PRESS) -
PharmaMar ha sido premiada este martes con el Aspid de Oro por su campaña internacional de relanzamiento de 'Yondelis-DLP', fármaco dirigido al tratamiento del cáncer de ovario.
Así, y tras celebrarse en Barcelona la 'XVII Edición de los Premios Aspid de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia', se ha concedido este galardón a la compañía gracias a la campaña realizada para este medicamento por Saatchi&SaatchiHealth.
A juicio de los expertos de la farmacéutica, era "necesario" que la estrategia creativa reflejara la fuerza con la que la combinación vuelve al mercado tras los problemas de abastecimiento de DLP, comercializado como 'Caelyx' por Janssen Pharmaceuticals.
En concreto, se trataba de diseñar una campaña "que sirviese como herramienta fundamental de comunicación del mensaje" y que estuviera dirigida a oncólogos", señala el director de Marketing y Ventas de PharmaMar, Juan Nogués, que añade que además se pretendía "incrementar la notoriedad de la marca 'Yondelis' y de la combinación con 'DLP'.
En cuando al fármaco en sí, los expertos explican que 'Yondelis' en combinación con doxorrubicina liposomal pegilada está aprobado desde el año 2009 por la Comisión europea "para el tratamiento de pacientes con cáncer de ovario platino sensible". Éste ha demostrado ser "especialmente eficaz" en pacientes con cáncer de ovario parcialmente sensible a platino, concluyen.
