MADRID, 24 May. (EUROPA PRESS) -
Los laboratorios farmacéuticos aumentaron en 2022 su inversión publicitaria de medicamentos, frenando así los tres años de descenso percibidos desde el año 2019, según el estudio Arce Media-BERBES.
En concreto, en el año 2022 la publicidad convencional de la industria farmacéutica fue de 113,4 millones de euros, frente a los 107,6 de 2021, aunque estas cantidades han seguido siendo inferiores a las registradas en los años anteriores a la pandemia de COVID-19, donde se llegó a invertir hasta 152 millones de euros en el año 2015.
El aumento de la inversión se ha producido a pesar de que se ha mantenido la estacionalidad, con unos meses (agosto y septiembre) de baja actividad y el resto del año con cifras más equilibradas. Los meses en los que más se invirtió en 2022 fueron julio y octubre (11,4 millones ambos).
Reckitt Benckiser (10,4), Bayer (7) y Novartis (5,4) son los laboratorios que lideran el ránking de inversión sobre fármacos sin prescripción médica del sector durante 2022. Ocupar una de las cinco primeras posiciones requiere invertir por encima de los 5 millones de euros, cifra que han superado también Procter y Laboratorios Esteve, compañías que ocupan respectivamente la cuarta y quinta posición.
Respecto a los productos farmacéuticos, en 2022 cayeron los complementos alimenticios, así como los de refuerzo contra las defensas y los complementos alimenticios para combatir el estrés y la ansiedad. Del mismo modo, aumentaron los catarrales y antigripales como consecuencia del fin de la crisis sanitaria provocada por el coronavirus y de la normalización en la incidencia de las enfermedades más comunes.
Concretamente, el año pasado los analgésicos fueron los medicamentos con una mayor inversión publicitaria (19 millones, un 14% más que el año anterior), seguidos de los complementos alimenticios, con 9,7 millones (13% menos que en 2021), y bicarbonato, antiácidos y digestivos con 6,5 millones de euros (23% más).
El 'top 5' de marcas que más invirtieron en 2022 lo lidera Durex, con una inversión de 4,6 millones de euros, 'Voltadol' (4,4 millones de euros), 'Gelocatil' (4 millones de euros), 'Flogoprofen' (3,8) y 'Kijimea Colon Irritable' (2,7). En este sentido, en el informe se destaca también la subida de inversión del 'Ilvico' (1094%), 'Urgo' (544%) y 'Enandol' (508%).
Las marcas que invierten más de un millón de euros suponen el 64 por ciento de la inversión publicitaria del sector. Así, nueve marcas de productos farmacéuticos invirtieron en 2022 más de dos millones de euros, tres de ellas superando los cuatro millones de euros, las cuales representan el 25,8 por ciento del total.
