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MADRID, 13 Jun. (EUROPA PRESS) -
Bayer es considerada como la compañía con la mejor estrategia y la más comprometida con el beneficio de la sociedad, según la 10 Edición del Estudio KAR ('Key Audience Research'), elaborado por IPSOS.
En concreto, el 29 por ciento de los encuestados reconoce que Bayer es el laboratorio más reconocido por su apoyo y aportación en beneficio de la sociedad, mientras que Novartis (19%) ocupa el segundo puesto y Pfizer (17%) se sitúa en tercera posición. Le sigue Roche (15%) y los laboratorios Abbott (10%).
El sondeo, en el que han participado un centenar de periodistas, revela que el 69 por ciento considera a la compañía alemana como la firma con la mejor estrategia, mientras que el 56 por ciento se decanta por Pfizer y el 50 por ciento, por Novartis. En el ranking también se encuentran laboratorios Roche (48%) y la compañía Esteve (23%).
Además, Bayer es la compañía que goza de una mayor favorabilidad entre los encuestados (42%), seguida de Novartis (35%) y Pfizer (29%). Además, los encuestados reconocieron que hablarían favorablemente de Bayer (35%), Glaxosmithkline (25%) y MSD (21%).
En términos de gestión empresarial, también Bayer vuelve a posicionarse en primer lugar (10%), seguida, en este caso, por los laboratorios Abbott (6%) y Novartis (4%).
Sobre el análisis de la reputación de las principales empresas del sector de los laboratorios farmacéuticos, también se desvela que las empresas a las que se augura un mayor éxito en los próximos años serán Novartis y Pfizer (10%), Bayer (8%) y Glaxosmithline.
Estas cifras, a juicio del director de Servicio al Cliente de Ipsos España, Antonio Imedio, "hacen que, en conjunto, el sector farmacéutico goce de una favorabilidad media (29%), situándose justo por encima del sector de la distribución (27%), y por debajo del sector de la energía (30%)".
Además, "las empresas que constituyen la industria farmacéutica en España son conscientes del potencial que les ofrece invertir en políticas de Responsabilidad Social Corporativa y cuentan con una buena imagen lo que otorga al sector de una gran confianza que les ayuda a impulsar su crecimiento a pesar de la coyuntura económica actual", ha concluido este experto.
