Las campañas antitabaco en medios de comunicación ayudan a 'desnormalizar' la conducta de fumar

Colillas de cigarros.
ALY SONG / REUTERS - Archivo
Publicado 23/04/2018 14:14:25CET

Incrementan los intentos de abandono de los fumadores y las tasas de cesación tabáquica

MADRID, 23 Abr. (EUROPA PRESS) -

Las campañas antitabaco que se difunden a través de los medios de
comunicación contribuyen a 'desnormalizar' la conducta de fumar, de acuerdo con las conclusiones de la sesión 'Asociación entre el gasto en campañas antitabaco en los medios de comunicación y la prevalencia y abstinencia tabáquica', celebrada durante la 24 Reunión de Invierno Áreas Conjunta de la Sociedad Española de Neumología y Cirugía Torácica (SEPAR).

Durante esta jornada, conducida por la neumóloga y directora del Comité de Calidad Asistencial de SEPAR, Francisca Lourdes Márquez Pérez, se ha comprobado que aumentan los intentos de abandono y las tasas de cesación tabáquica, mientras que, desde el punto de vista económico, se ha demostrado que son coste-efectivas.

El tabaquismo afecta al 30 por ciento de la población adulta en España y la edad de inicio se sitúa en los 13 años. Actualmente, los que más fuman en España son los adultos con edades comprendidas entre los 24 y los 34 años. Cada año pierden la vida en España alrededor de 60.000 personas como consecuencia del tabaco, el 15 por ciento de las muertes registradas en el país.

Para combatir esta epidemia de tabaquismo, la doctora asegura que los medios de comunicación convencionales y sociales se han desvelado como una herramienta muy útil para promover la concienciación social sobre los efectos nocivos del tabaco.

En función de sus mensajes y objetivos, en la sesión se ha constatado que las campañas antitabaco pueden contribuir a "promover la cesación, reducir la posibilidad de inicio y tener una gran influencia sobre el apoyo de la población para las intervenciones en tabaco".

"En el contexto de epidemia de tabaquismo en el que estamos inmersos sirven para 'desnormalizar' la conducta de fumar, porque producen un cambio de percepción social acerca del tabaco, reducen su consumo, ayudan a realizar cambios hacia actitudes positivas e impactan sobre el tabaquismo pasivo", ha señalado la doctora.

ESTUDIOS INTERNACIONALES

Para respaldar sus afirmaciones, Márquez Pérez ha citado varios recientes estudios, entre ellos uno efectuado en Inglaterra y publicado en 'Tobacco Control' en 2017, que evaluó, durante ocho años, el impacto de las campañas antitabaco de los mass media ingleses en la cesación tabáquica. Este estudio ha demostrado que, entre 2008 y 2016, un mayor gasto mensual en campañas de medios de comunicación de control del tabaco en Gran Bretaña se asoció con mayores tasas de éxito de abandono.

En particular, se observó que un impacto de un 10 por ciento de media mensual en gastos en campañas se asocia con un aumento del 0,5 por ciento en intentos exitosos de abandono. La inversión de 1 millón de libras (el equivalente a 1.138.600 euros) se tradujo en 2.550 exfumadores permanentes, 2.930 años de vida ganados y un ahorro de costes de 344 libras (391,60 euros) por año de vida.

Estos datos se sitúan en la línea de los hallazgos de otro estudio inglés anterior, publicado en 'Drug and Alcohol Dependence' que evaluó el resultado de la campaña nacional 'Stoptober' para dejar de fumar, basada en la teoría del cambio de comportamiento lanzada tanto en medios tradicionales como en los nuevos.

Esta campaña intentó iniciar un movimiento en el que los fumadores renunciaran al tabaco al mismo tiempo en respuesta a un desencadenante de abandono masivo positivo. Esta campaña marcó a los fumadores el objetivo de no fumar en octubre.

Los datos sobre los intentos de abandono se obtuvieron de 31.566 fumadores mediante encuestas nacionales realizadas mensualmente entre 2007 y 2012. En 2012, hubo un aumento de aproximadamente 50 por ciento de intentos de dejar de fumar en octubre en comparación con otros meses del mismo año, mientras que entre 2007-2011 la tasa de intentos de abandono en el mes de octubre no fue significativamente mayor que en otros meses del mismo período.

'Stoptober' generó 350.000 intentos de abandono adicionales y demostró que diseñar una campaña nacional de salud pública con un objetivo conductual claro (hacer un intento serio de abandono), utilizando principios psicológicos clave puede producir un cambio sustancial en el comportamiento de la población respecto al tabaco y traducirse en un impacto favorable en la salud pública.