CON UN VALOR DE 23.900 MILLONES DE DÓLARES

L'Oréal Paris vuelve a ser por quinto año consecutivo la marca más valiosa del sector cuidado personal

Publicado 06/06/2017 12:06:21CET

   MADRID, 6 Jun. (EUROPA PRESS) -

   Por quinto año consecutivo, L'Oréal Paris vuelve a ser la marca más valiosa del mundo en el sector del cuidado personal, con un valor de 23.900 millones de dólares y un aumento del 2 por ciento respecto al 2016, según los datos aportados por el ranking BrandZ.

   Le siguen Colgate y Gillette, con valores de 17.740 y 16.278 millones de dólares respectivamente, siendo las 3 únicas marcas de cuidado personal que aparecen en el BrandZ Top100 de las marcas de más valiosas del mundo.

   El liderazgo de L'Oréal se debe a las estrategias que han llevado a la compañía a diferenciarse del resto, ofreciendo productos y asesoramiento privado y, en el caso concreto de esta marca, lanzando su gama 33 maquillajes 'True Match' en los Golden Globe Awards o la asociación que ha llevado a cabo con cinco 'bloggers' de belleza en línea en el Reino Unido para formar L'Oréal Beauty Squad.

   Otras marcas también han optado por alinearse con los valores de sus clientes, como Pantene Pro-V (10º) en la campaña 'Strong is Beautiful', celebrando la diversidad y la idea de que la belleza va más allá de la piel; o Shiseido (13º), que ha reforzado su visión y reputación posicionándose como una marca "que hace bien" a sus clientes y empleados.

   Además, las marcas han utilizado la innovación tecnológica para mejorar la vida de los consumidores y mejorar la accesibilidad de los productos: L'Oréal Paris y Lancôme han desarrollado formas de compra de los consumidores directamente desde un anuncio móvil, un blog o un tutorial de Youtube, por ejemplo.

TOP 15 BRANDZ

   El valor total del Top 15 BrandZ marcas de cuidado personal ha aumentado solo un 1 por ciento en el último año, ya que las marcas abordaron desafíos, incluyendo la irrupción de nuevas marcas de nicho, las fluctuaciones de la moneda y la presión en los márgenes a causa de las promociones precios.

   Una de las amenazas para este Top 15 es la llegada de empresas innovadoras de nicho, como Too Faced, pues se están beneficiando de, por un lado, la disposición de los consumidores a cambiar de marca; y por otro, de la capacidad de estas empresas de moverse ágilmente y satisfacer las expectativas con una mayor personalización.

   Las marcas locales como Boots No. 7 (Reino Unido), Wardah (India), Avene (Francia), Fair and Lovely (India) y O Boticário (Brasil), junto con marcas propias de los minoristas, también representan una amenaza para las marcas globales debido a su profunda comprensión de las necesidades locales.

EDICIÓN ESPAÑOLA

   Coincidiendo con el lanzamiento de BrandZ Top100, Kantar Millward Brown España anuncia que en septiembre lanzará por primera vez una edición local de BrandZ, en la que se conocerán las 25 marcas de origen español más valiosas del país.

   El ranking se desvelará en un gran evento en Madrid y contará con una extensa publicación con el ranking, análisis y contribuciones de importantes marcas y empresas del panorama español.

Esta web utiliza cookies propias y de terceros para analizar su navegación y ofrecerle un servicio más personalizado y publicidad acorde a sus intereses. Continuar navegando implica la aceptación de nuestra política de cookies -
Uso de cookies
FB Twitter