ESTUDIO ARCE MEDIA-BERBÉS

La industria farmacéutica invierte en publicidad tanto como antes de la crisis

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EUROPA PRESS
Actualizado 18/07/2016 16:53:37 CET

   MADRID, 18 Jul. (EUROPA PRESS) -

   Los laboratorios farmacéuticos invirtieron 153 millones de euros en publicidad, un 32 por ciento más con respecto al año anterior que les sitúa en valores superiores al inicio de la crisis económica, según datos del estudio Arce Media-Berbés.

   La llegada de la crisis económica hace unos años hizo que muchas compañías redujeran el dinero destinado a publicidad pero en la actualidad esta tendencia parece estar cambiando, al menos en el sector del medicamento, según muestra este trabajo, ya que el crecimiento general del sector publicitario es del 6 por ciento.

   Además, teniendo en cuenta el inicio de la crisis económica, se observa como la inversión publicitaria se ha reducido en 2015 un 46 por ciento respecto a 2007, mientras que en este sector farmacéutico ha crecido respecto al mismo periodo un 39 por ciento.

   Los primeros trimestres del año suelen tener una mejor inversión publicitaria, siendo el mes de enero, en esta ocasión, el que tiene mayor inversión, superando los 28 millones de euros, seguido de diciembre, con más de 17 millones. Por el contrario, junio y septiembre son los meses que registran menor actividad publicitaria en este sector, con valores inferiores a los 10 millones de euros cada uno.

   Sin embargo, los meses que más han crecido con respecto a 2014 han sido noviembre (67%), octubre (67%) y marzo (54%), y los que menos mayo y julio, con un 5 y 10 por ciento respectivamente.

   La compañía que mayor inversión publicitaria realizó en 2015 fue Reckitt Benckiser, con más de 35 millones, lo que supone más del doble de inversión del segundo laboratorio en el ranking, y completan el podio Johnson & Johnson (con casi de 15 millones de euros invertidos) y Novartis (con más de 14 millones).

   Además, todas las compañías han crecido en inversión publicitaria durante este periodo, a excepción de Omega Pharma, Almirall, Combre Europa y Procter & Gamble. Así, el mayor crecimiento respecto al año 2014 corresponde a GSK (108%) y la mayor reducción a Omega Pharma (-53%).

COMPLEMENTOS ALIMENTICIOS, LOS MÁS PUBLICITADOS

   Por su parte, los tipos de fármacos con más presencia publicitaria en los medios han sido los complementos alimenticios, con más de 19 millones de euros invertidos, seguidos de anticatarrales y antigripales (con más de 13 millones de euros), y antisépticos bucofaríngeos (con casi 12 millones de euros invertidos en publicidad).

   Si se tiene en cuenta el crecimiento respecto a 2014 los que han experimentado un mayor crecimiento han sido los colirios (132%), complejos vitamínicos (54%) y antisépticos bucofaríngeos (49%), mientras que los que han reducido en mayor número su inversión en medios han sido los preservativos (-63%).

   Los autores del estudio recuerdan que no todos los medicamentos pueden ser publicitados, sino que solo están abiertos a ello los que se adquieren sin prescripción médica y los que no contienen sustancias psicotrópicas o estupefacientes entre sus compuestos.

   A ello se añade que, dependiendo del tipo de medicamento, algunos cuentan con mayor estacionalidad que otros, destacando en el primer y último trimestre del año los anticatarrales/antigripales y descongestivos; y en el segundo semestre, los antihistamínicos y preparados adelgazantes.

   Respecto a las marcas de productos farmacéuticos con mayor inversión en publicidad ha destacado 'Scholls' (Reckitt Benckiser) con más de 9 millones de euros, seguido por 'Voltadol' (GSK) y 'Frenadol' (Johnson & Johnson).

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