De autorregulación de publicidad

Cuarenta empresas alimentación y bebidas se adhieren al Código PAOS

Actualizado 07/10/2014 11:15:12 CET
Firma industria de alimentación PAOS
Foto: FIAB

MADRID, 21 Oct. (EUROPA PRESS) -

   El Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ha firmado un convenio con 44 empresas de la industria de alimentación y bebidas para su adhesión al nuevo Código PAOS de autorregulación de la publicidad de alimentos y bebidas a menores.

   El acto ha sido presidido por la ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, y la presidenta de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN), Pilar Farjas, y ha contado con la participación de los máximos responsables de las compañías firmantes, así como representantes de las organizaciones ya suscritas al Código FIAB, FEHR, FEHRCAREM, ANGED, ASEDAS y ACES, y la Asociación para la Autorregulación de la Publicidad Autocontrol, que vela por el cumplimiento y correcta aplicación del Código.

   De este modo, se ratifica el compromiso de estas empresas en la lucha contra la obesidad infantil y la promoción de estilos de vida saludables. Y es que, en el año 2005 el Ministerio de Sanidad, la AESAN y la Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) dentro de la Estrategia Nutrición, Actividad Física y Prevención de la Obesidad (NAOS) firmaron un primer 'Código de Autorregulación' que establecía las reglas que rigen el desarrollo, ejecución y difusión de los mensajes publicitarios dirigidos a menores.

   Los resultados obtenidos a lo largo de los años transcurridos corroboraron la eficacia de la autorregulación, al constatarse un avance "satisfactorio" en la mejora de los mensajes publicitarios emitidos a la población infantil española.

   Asimismo, en diciembre de 2012, el Ministerio de Sanidad y los sectores participantes suscribieron el nuevo Código PAOS, ampliando su aplicación a otros sectores económicos como la restauración y la distribución, lo que supuso la unión de estos sectores a esta causa.

   El nuevo Código extiende su campo de aplicación a Internet teniendo en cuenta el creciente uso de este medio de comunicación entre el segmento de población infantil y juvenil. Su aplicación a menores de 15 años es efectiva desde junio de 2013 y, con ello, se pone en marcha una iniciativa única a nivel europeo.

SECTOR DE ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS, RESTAURACIÓN Y DISTRIBUCIÓN

   Así, al desarrollo inicial de este código se han adherido este lunes 32 compañías del sector de alimentación y bebidas, 4 de la restauración y 8 de la distribución. La puesta en marcha de este acuerdo permitirá la incorporación de nuevas empresas de todos los sectores participantes en el Código PAOS.

   "El objetivo es fortalecer la protección de los más pequeños frente a las comunicaciones comerciales por esta vía. Responder al reto de salud pública que representa la obesidad infantil es tarea de todos y hacerlo de forma efectiva requiere tomar conciencia y actuar conjuntamente", ha comentado Mato.

   Dicho esto, la ministra ha abogado por ir "más allá" del mero control de la promoción de alimentos y ha asegurado que cambios "pequeños" en el estilo de vida de los niños y jóvenes pueden conseguir que tengan vidas "más sanas".

   "Necesitamos el compromiso de todos para que de verdad este esfuerzo revierta en una mejor salud para nuestros niños. Una vez adquirido, debemos desplegar todos los recursos posibles para garantizarles una total protección y mejorar la calidad de los mensajes publicitarios dirigidos a ellos", ha apostillado Mato.

   Por su parte, el presidente de FEHR, José María Rubio, ha asegurado que este acuerdo es un "ejemplo más" de los esfuerzos que en materia de autorregulación y responsabilidad social hace la hostelería española. "En este caso, el papel de las organizaciones es fundamental como articulador de un sector de micropymes con 300.000 empresas", ha apostillado.

   "El Código PAOS se ha revelado, siendo su ampliación a internet única a nivel europeo, como un instrumento útil y muy bien valorado tanto por organismos nacionales como internacionales. De este modo, las adhesiones de hoy permiten asegurar que los mensajes publicitarios que se emiten a la población infantil son serios y responsables", ha comentado el presidente de FIAB, Pedro Astals.

   Por último, las tres organizaciones del sector de la distribución ANGED, ASEDAS, ACES, han señalado que la adhesión a este Código refuerza el compromiso social de las empresas, contribuye a mejorar la relación con los consumidores y, sobre todo, garantiza la protección del público infantil. "La autorregulación es el camino más efectivo para mejorar la comunicación publicitaria de las empresas hacia el público infantil y juvenil", han zanjado.

   Las empresas que se han unido a esta iniciativa son: AB Azucarera Iberia, Aperitivos y Extrusionados; Campofrío Food Group; Capsa; Casa Taradellas; Coca-Cola; Covap; Danone; ElPozo Alimentación; Ferrero; Fritz Ravich; Galletas Gullón; Gallina Blanca Star; Grefusa; Grupo Bimbo; Grupo Calvo; Grupo Leche Pascual; Hero España; Ibersnacks; Kellogg's; Lactalis; Mondelez Internacional; Nestlé; Nutrexpa; Orangina Schweppes; Panrico Sau; Pepsico; Pescanova; Queserías Montesinos; Unilever; Wrigley; y Risi.    

   Además, han firmado su adhesión al nuevo Código PAOS el Grupo Autogrill; Telepizza; McDonald's; The Eat Out Group; Eroski; Sabeco (Simply); El Corte Inglés; Lidl; Día; Mercadona; Miquel Alimentaciò Grup; y Coviran.

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